Formation Buzz et marketing viral
Comprendre les clés du buzz pour développer sa stratégie marketing virale.
Contexte de la formation
Le buzz est synonyme d’émergence, il s’agit d’être vu. Les campagnes de buzz média révolutionnent le principe de la publicité pour les marques. Elles sont en rupture totale avec les médias, plus chers, de la publicité traditionnelle. Le buzz viral, lui, utilise les médias sociaux comme nouveaux canaux de communication. Le consommateur, adepte de ces plateformes se fait relai de l’information et ambassadeur de la marque. Le buzz média peut se rapprocher du concept du « bouche-à-oreille » calibré pour le web.
« Buzz et marketing viral » expliqué par Emmanuel Vivier, expert de la Digital Academy
Objectifs de la formation Buzz et marketing viral
À l’issue de la formation, les participants seront en mesure de :
- Comprendre les enjeux d’une campagne de buzz marketing
- Avoir les clés en main pour créer une stratégie de marketing viral
- Savoir comment réagir en cas de « bad buzz »
Approche pédagogique
Présentation illustrée par l’animateur expert, partage d’expérience, études de cas.
Programme de la formation Buzz et marketing viral :
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Le paysage média change
L’avènement du consomm’acteur : « Power to people »
Les médias traditionnels remis en cause
L’émergence de nouveaux médias dans le mix média
Le nouveau profil du consomm’acteur
La place de la marque
Qu’est ce qu’une marque en 2011 ?
Pourquoi se mettre au marketing du bouche à oreille n’est plus un choix ?
La démultiplication des risques et des opportunités
Construire une stratégie de buzz marketing 2.0
Clarifier ses objectifs
Les 10 vitrines du marketing 2.0
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Les enjeux de la e-réputation
Cartographie et sélection des outils de veille (observatoire)
L’analyse, pierre angulaire de l’action
Méthodologie : anticipation, écoute, action/réaction, prise de parole
Comment manager le bad buzz
Comment créer des expériences contagieuses
Branded content, buzz, guerilla et marketing viral
Best practices et études de cas
Activer ses campagnes : l’influence digitale
Le leadership des influenceurs
Les blogs et le microblogging au cœur de l’influence
Comment identifier et contacter les bloggers influents
Le phénomène communautaire : transformer vos clients en fans
Créer des ambassadeurs de marque, Facebook & Twitter
Créer votre propre communauté/blog de marque
L’art du community management
Evaluer le ROI de vos campagnes buzz marketing
Bonnes pratiques
Un peu de mathématiques
Métholodologie
Plus de renseignements sur la formation Buzz et marketing viral
