Création et gestion des marques
Créer des noms de marques et des noms de domaines différenciant et libres de droits
Contexte de la formation
La globalisation de l’économie, le raccourcissement des cycles de vie des produits et la révolution Internet ont rendu la création de marque extrêmement complexe.
- 15 millions de marques actives dans le monde
- 96 millions de dot-coms
Trouver de bons noms libres de droits devient aujourd’hui un véritable challenge pour les équipes marketing et pour leurs agences.
Cette formation a pour objectif d’aider à comprendre l’univers de la création de marques dans toutes ses dimensions :
- Marketing
- Linguistique
- Juridique
Elle donne des clés pour comprendre cet univers méconnu, gagner en efficacité, maîtriser ses créations de marques et dépasser, en les intégrant, les contraintes juridiques et Internet.
« Création et gestion des marques » expliqué par Delphine Parlier, expert de la Digital Academy
Objectifs de la formation
À l’issue de la formation, les participants seront en mesure de :
- Comprendre les nouveaux enjeux de la création de marque, le poids du juridique et les contraintes de l’univers Internet
- Se doter de connaissances pour optimiser leur stratégie de naming et définir une plateforme créative de naming
- Comprendre comment gagner en efficacité en matière de création, de budgets et de délais
Approche pédagogique
Présentation illustrée par l’animateur expert, partage d’expérience, études de cas.
Programme de la formation
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Le programme de formation permet de comprendre les nouveaux enjeux de la création de marques tels que :
La barrière juridique
Les classes de produits et services
La saturation des bases marques
Le facteur Internet
Les risques juridiques
Des études de cas
D’élaborer une stratégie de naming efficace en étudiant :
Les grandes familles de noms de marques
Les modèles de dénominations
Les tendances
Le positionnement linguistique
Positionnement linguistique et barrière juridique
Un cas pratique : analyse linguistique d’un secteur d’activité
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Et d’optimiser le processus de création
De la plateforme marketing à la plateforme de naming
Élaboration d’une plateforme de création : cas pratique
Découvrir des techniques de création : cas pratique
Vérifier les noms de domaines : les acteurs incontournables
Protéger sa marque et son nom de domaine : modalités
Renseignements sur la formation Création et la gestion des marques
