Expertise digitale en une journée
Comment aborder les impacts du web social sur la stratégie digitale de l’entreprise ?
Contexte
Le digital affecte le mix média pour atteindre les objectifs marketing – acquisition de notoriété – inflexion de l’image – acquisition et fidélisation client. La connaissance de chaque média permet de mieux l’utiliser et d’en mesurer la réelle efficacité.
Objectifs de la formation
À l’issue de la formation, les participants seront en mesure d’intégrer les dernières évolutions du web dans l’élaboration de leur stratégie, d’exploiter des outils de mesure et d’évaluer les opportunités qu’Internet représente pour le marketing et la communication.
Approche pédagogique
Etudes de cas, mise en situation, travail de groupe, restitution en groupe
Programme du Digital Day
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L’engagement marketing :
L’avènement du consomm’acteur
Les réponses stratégiques des marques
Les leviers de l’engagement marketing
Echanges et Business cases
Echanges autour des business cases et de 4 thématiques : mobile / réseaux sociaux / e-commerce / buzz
Exemple d’une opération en social media et Indicateurs Clés
Exemple d’une opération de Buzz et Indicateurs Clés
Exemple d’une opération « mobile » et Indicateurs Clés
Exemple dans le e-commerce et Indicateurs Clés
Echanges autour des business cases et de 4 thématiques : mobile / réseaux sociaux / e-commerce / buzz
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Travail en équipe de 2 ou 3 : modélisation d’une stratégie digitale autour d’un business case
14h30 /15h45 Brief et travail en groupe de 2 ou 3 :
4 business cases traités par 2 : marques réelles ou fictives
Création d’une stratégie avec utilisation des différents leviers du digital
Préparation du brief au prestataire
16h00 – 17h30 Présentation du travail par chacun des 4 groupes :
7 minutes par groupe suivies de 15 minutes de débat et feedback de l’animateur
Conclusion
