Formation référencement naturel et payant
En moyenne, près de 50% du trafic sur un site internet provient des moteurs de recherche. Cette formation référencement vous permettra de comprendre et de mettre en œuvre les mécanismes permettant d’obtenir un meilleur positionnement dans les principaux moteurs.
Contexte de la formation
Le nombre de sites internet augmente plus vite que l’audience. La compétition pour les premières places dans les moteurs de recherche est donc de plus en plus rude. Les techniques de référencement naturel mises en œuvre s’affinent, et se complexifient.
Maîtriser les techniques de référencement devient un pré-requis pour toute société voulant exister sur le web.
Objectifs de la formation référencement
À l’issue de la formation, les participants seront en mesure de :
- Comprendre et quantifier les enjeux du référencement sur les moteurs de recherche
- Maîtriser les fondamentaux du référencement naturel
- Maîtriser les techniques de référencement payant
- Augmenter le nombre de visites de façon significative
- Piloter et challenger ses équipes et prestataires
Approche pédagogique
Présentation illustrée par l’animateur expert, partage d’expérience, étude des sites des participants.
Programme de la formation référencement
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Matinée: 9h – 13h
Les enjeux du référencement sur les moteurs de recherche
Importance du référencement pour la visibilité et l’audience d’un site Web
Panorama des acteurs et des outils de recherche
La « Google Dépendance »
Savoir se fixer les bons objectifs
Comment fonctionne un moteur de recherche ?
Indexation d’un site internet
Comment sont classées les pages sur une recherche ?
La notion de « pertinence » pour un moteur de recherche
Les notions de « popularité » et de « confiance »
Hiérarchiser les priorités : quels sont les critères les plus importants
Google Panda : info ou intox ?
Optimisation technique du site pour le référencement
Connaître les principales erreurs et savoir les éviter
Organiser son site afin qu’il soit « crawlable » et indexable
Réécriture des URLs et canonalisation
Optimiser la structure des pages
Optimiser le linking interne
Déjeuner: 13h – 14h
Après-midi : 14h – 17h30
Optimisation sémantique et contenu
Quantifier les volumes de recherche des internautes et détecter les opportunités
Mettre en place une stratégie éditoriale
Comment écrire pour le référencement
Comment éviter le contenu dupliqué
Optimisation sémantique des pages
Techniques pour travailler la « longue traine »
Bien intégrer les contenus multimédia
Exploiter la recherche universelle : vidéos, actualités, cartes…
Exploiter le « User Generated Content »
Mettre en œuvre une stratégie de « Netlinking »
Savoir identifier un « bon » lien
Mettre en place une stratégie de liens entrant
Où placer des liens efficaces ? (annuaires, sites externes, blogs, communiqués de presse…)
Encourager la génération de liens entrant : le linkbaiting
L’impact des réseaux sociaux sur le référencement
Comment les réseaux sociaux sont-ils pris en compte ?
Facebook
Twitter
Les forums
Evolutions en cours et à venir
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Atelier Digital Café :
En groupe, préparer les questions à l’animateur expert : pas de tabous. C’est une façon ludique d’aborder le jeu des questions/réponses
Matinée: 9h – 13h
Créer et animer une campagne de liens sponsorisés
Le modèle des liens sponsorisés
Définir sa stratégie : Objectifs ? Budget ? Période ? Cible ?
Structurer sa campagne
Options de ciblage linguistiques, géographies et sémantiques
Rédiger ses annonces
Optimiser ses pages d’arrivées
Gérer ses enchères et son budget
Analyser et piloter sa campagne
Tous les outils pour travailler efficacement son référencement
Suivre son site : Google Webmaster Tools et Bing Webmaster Center
Les crawlers : parcourir son site comme un moteur de recherche
Les viewers : voir son site comme un moteur de recherche le voit
Outils d’analyse des liens entrant
Outils de suivi de positionnement
Quantifier les recherches des internautes
Mesurer l’impact de son référencement et son R.O.I
Déjeuner: 13h – 14h
Après-midi : 14h – 17h30
Cas pratiques – la preuve par l’exemple
Audit des sites des participants
Création d’une campagne d’achats de mots-clés sur Google Adwords : créer et paramétrer une campagne, sélectionner ses mots-clés, rédiger l’annonce, définir des enchères, analyser sa campagne, utiliser l’optimiseur des enchères….
