Formation - Traffic manager

Thématique : Webmarketing

Présentation de la formation Traffic Manager

Cette formation aura pour but de vous aider à identifier vos objectifs, vos KPIS et l’organisation de votre mesure digitale.

L’idée générale de cette formation est de vous redonner le pouvoir dans le choix des outils de mesure, les techniques de mesure, les best practices de déploiement pour construire un écosystème de mesure digital pérenne et efficace.

Organisme validé et référencé

Informations & Objectifs

Informations pratiques

Numéro de référence : 1512023
Lieu : Paris
Durée : 7 heures soit 1 journée
Session : 3 personnes minimum
Taille : 12 personnes maximum
Tarif : 980€ HT

Prérequis de la formation

Appétence pour le digital – Curiosité de comprendre l’envers du décor

Formateur Notre formateur, expert sur le web, possède une expérience et une maîtrise opérationnelle de plus de 5 ans. L’équipe d’intervenants sera coordonnée par notre équipe pédagogique.

Accessibilité Public en situation de handicap, nous contacter au

09 77 21 53 21

Objectifs

Savoir associer la mesure de la performance online à ses objectifs de branding, d’acquisition ou de génération de trafic
Comprendre les mécanismes et les techniques de mesure : tags, post view, post clic etc
Maîtriser l’analyse de ses actions webmarketing en personnalisant son dashboard : users, ad centric etc.

À qui s’adresse cette formation ?

La formation « Traffic Manager » s’adresse à :

Des Chargés de clientèles, des Chefs de projets, des Graphistes, des Webmasters et toutes les personnes qui souhaitent comprendre la mesure digitale quel que soit le secteur d’activité.

Quelle est la méthodologie pédagogique employée ?

Cette formation est rythmée par une alternance d'exposés et de travaux pratiques.

Quelles sont les modalités d'évaluation de l'apprenant ?

Cette formation est évaluée par une étude de cas en fin de formation.

Programme

Introduction aux indicateurs de mesure de succès

Les KPIs
Qu’est ce que c’est ?
Les KPIs site et les KPIs canaux
Les objectifs digitaux
Les objectifs de branding
Les objectifs de conversion
Les catégories d’utilisateurs et les clés de lecture
Qui utilisent des KPIs dans l’entreprise ?
Les clés de lecture stratégiques et opérationnelles

Exercice Pratique : Définition de KPIs par type d’objectifs et de catégories d’utilisateurs

Comment mesurer ses actions digitales ?

A quoi sert le tracking ?
Les tags et leur intégration
Le Post Clic et le Post View
Les règles d’attribution : principes
Panorama des outils et de leurs fonctionnalités
Qui fait quoi ?
Les tags, les cookies et le respect de la vie privée

Exercice pratique : Quels outils / cookies sur quels sites ?

Différences entre le site centric, le ad centric et le user centric

Les outils Site Centric et les principaux acteurs

Démonstration Google Analytics

Exercice Pratique : création de dashboards personnalisés

Les outils Ad Centric (API, logs)
Les outils User Centric analyse : déplacements, choix, clics, téléchargements, saisies d’information de l’internaute.
Le suivi des actions marketing
Les règles d’attribution et de déduplication
Les différents modèles
Où en sont les annonceurs ?
L’étude de la navigation internaute
L’eyetracking : principe et bonnes pratiques
Les heatmaps : interaction des visiteurs sur un site web
L’ A/B Testing
Principe de l’A/B Testing
Exemples concrets d’utilisation de l’A/B Testing

Démonstration d’AB Tasty

Version 1, mise à jour le 1 janvier 2020

Inscription à la formation Traffic manager

Découvrez les prochaines dates de la formation :
« Traffic manager »

Si cette formation vous intéresse mais que les dates ne vous conviennent pas, n’hésitez pas à nous contacter. Nous contacter Nous appeler au 09 77 21 53 21

Prochaines dates *	Lieu	Inscription
22 mai 2020	Paris	Pré-inscription
13 juillet 2020	Paris	Pré-inscription
11 septembre 2020	Paris	Pré-inscription
10 novembre 2020	Paris	Pré-inscription

* Pour les formations sur plusieurs jours, la date correspond au premier jour de la formation
** Les inscriptions aux sessions de formations sont closes 5 jours avant la date indiquée.

Témoignages

Retrouvez les points de vue des apprenants qui commentent les formats, le contenu, la dynamique et les animations des formateurs DigitalAcademy sur une grande variété de thématiques.

Nicolas B.

MEC

Sujet technique et parfois complexe qui a été bien vulgarisé et rendu attrayant par de nombreux exemples et expériences de l'intervenant.

Aurélie H.

Mindshare

Super formation, assez dense, qui mériterait d'être prolongée.

Nos formations digitales

Un catalogue de plus de 30 formations digitales

Les participants à cette formation ont également consulté les formations suivantes :

Publicité Facebook et Instagram : de la stratégie aux résultats

Maîtriser les interfaces de gestionnaire de publicité

Acquérir des savoir-faire opérationnels sur les outils de ces plateformes

Créer des campagnes publicitaires efficaces

Répartir le budget de vos campagnes entre acquisition et retargeting

Analyser les résultats de vos campagnes

Publicité digitale : maîtriser le Display

Comprendre et connaître le panorama display

Maîtriser les formats display

Connaître les modes d’achat et indicateurs

Partager et examiner les différentes tendances à suivre

Inbound Marketing : les techniques pour convertir vos prospects en clients

Etre capable de générer plus de trafic sur les sites internet

Convertir les visiteurs en prospects qualifiés

Accompagner les prospects dans leur processus de décision pour les convertir en client

Optimiser l’ensemble du processus pour faire progresser le retour sur investissement des actions d’Inbound Marketing

Google Analytics : apprendre à connaître le comportement des visiteurs et à optimiser son site

Maîtriser les fonctionnalités de la plateforme

Savoir paramétrer un compte et instaurer des rapports d’analyse

Utiliser des outils de mesure d’audience et calculer son ROI (à préciser dans le programme)

Etre en mesure de mettre en place et analyser les indicateurs de performance

Calculer les coûts d’acquisition des campagnes

Construire la stratégie multi, cross et omni canal de son entreprise

Etre capable d’intégrer les évolutions du web dans l’élaboration d’une stratégie multicanal

Savoir choisir les bons canaux en fonction du brief et des objectifs marketing

Pouvoir développer une stratégie digitale multi, cross et omni canal

Mettre en place les indicateurs de performance

Email marketing : quelles stratégies pour quelles performances ?

Construire et gérer une base de données d’emails

Concevoir une stratégie de conquête et de fidélisation

Mesurer et optimiser le retour sur investissement de ses campagnes

Animer ses réseaux sociaux grâce à l’email marketing

Google Ads : optimiser son référencement payant/ SEA

Maîtriser les techniques du référencement via Ads

Créer les différents types de campagnes

Utiliser les bons formats d’annonces

Connaître le réseau Display et les techniques de remarketing

Pouvoir s’adapter aux évolutions constantes de Google Ads

Optimiser les canaux de la relation client à l'ère du web social

Développer les connaissances en matière de relation client 2.0

Identifier les nouvelles tendances de la relation client à l’ère du digitale

Savoir élaborer une approche omnicanal de la relation client

Optimiser chacun des leviers de cette approche multicanal

Communiquer par l’image : formation Picture Marketing

Créer du contenu adapté aux nouvelles pratiques de Picture marketing

Connaître et exploiter les différents leviers du Picture Marketing

Développer des interactions avec sa communauté

Savoir véhiculer des valeurs et un univers spécifique autour d’un produit ou d’une marque

Choisir et piloter ses prestataires web : Appel d’offres, cahier des charges, brief

Savoir sélectionner un prestataire web

Déployer la bonne méthode de sélection selon la nature de la prestation web attendue

Etre capable d’améliorer la relation avec ses agences et prestataires techniques

Etre en mesure d’améliorer son efficacité opérationnelle et financière

SEO : optimiser son référencement naturel

Maîtriser les fondamentaux du référencement naturel

Comprendre et quantifier les enjeux du référencement sur les moteurs de recherche

Mettre en place une stratégie de référencement naturel

Connaître le fonctionnement des outils de recherche

Evaluer les résultats de son référencement

Fidélisation online, les clés du succès

Appréhender la notion de fidélisation et bien comprendre les enjeux

Définir et maîtriser sa cible

Établir une stratégie de fidélisation

Connaître les outils techniques existants sur le marché

Acquisition de trafic et performance marketing

Savoir appréhender le parcours client et le tunnel de conversion

Connaître le vocabulaire « digital – acquisition »

Maîtriser les différents leviers d’acquisition

Utiliser efficacement le référencement Google : SEO, SEA, SEM, AdWords

Marketing mobile : construire sa stratégie mobile

Comprendre les nouveaux comportements et les nouvelles attentes des utilisateurs sur mobile

Définir les objectifs d’une stratégie marketing mobile

Comprendre l’impact du media mobile

Connaître les outils interactifs du marketing mobile

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