Thématique : Réseaux sociaux & e-réputation
La communication par l’image est devenue un incontournable. L’image dépasse l’écriture en potentiel de viralisation. L’instantanéité de notre époque accélère cette tendance, le selfie des Oscars 2014 avec plus de 3 millions de retweets l’illustrant bien. A l’heure du smartphone et du partage de photos continu, des spécificités marketing et d’optimisation se définissent donc.
Présentation
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Comme en témoigne le succès grandissant de plateformes telles qu’Instagram, Pinterest, Tumblr, Snapchat… la place de l’image est de plus en plus prépondérante sur Internet, notamment sur les sites des grands médias. Aussi, nous savons tous qu’une bonne optimisation d’image obtiendra un meilleur taux d’engagement. C’est aujourd’hui, l’image qui donne envie de lire le texte et non le texte qui donne envie de regarder l’image. Cette formation s’adresse à tous ceux qui souhaitent acquérir les fondamentaux théoriques et pratiques du marketing par l’image. Elle fournit les méthodes et techniques clés pour être performant dans sa communication par l’image.
Programme
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Les fondamentaux de l’usage de l’image sur internet
Panorama de l’usage des images sur Internet : historique, chiffres clefs, définition
Utilisation des images par les marques, les visuels au coeur de la communication
Vue d’ensemble des formats utilisés
Atelier pratique
Les bons usages de la communication par l’image
Optimisation: choisir les bons formats et les bonnes résolutions selon les supports
La création et la retouche d’image, s’adapter aux spécificités de l’image sur internet
Etude de législation et des réglementations : création des images, retouche, utilisation, partage
Exemples et bonnes pratiques
Quelles plateformes choisir selon vos objectifs?
Définir ses objectifs stratégiques : notoriété, e-reputation, rajeunissement de la marque, lancement produit, gestion du SAV, fidélisation etc…
Illustrations de ces stratégies par des exemples
Choisir des indicateurs clés pour optimiser son retour sur investissement (ROI)
Créer de la viralité par l’image, utiliser les leviers de l’influence, développer l’engagement.
Quelle image pour quelle plateforme? Youtube, Instagram, Pinterest, Snapchat, Vine, Tumblr
Quiz
Etude de cas : Réaliser un business case de marketing et communication par l’image
Brief par le formateur expert
Réalisation d’une stratégie et de sa déclinaison sur des plateformes d’image
Présentation par les stagiaires au reste du groupe
Analyses et commentaires par le formateur expert
Conclusion de la formation, évaluation et tour de table
Informations
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Informations pratiques
- Numéro de référence : 1512020
- Lieu : Paris
- Durée : 1 journée
- Effectif maximum : 12 personnes
- Tarif : 980€ HT
Prérequis de la formation
Connaitre les fondamentaux du marketing
A qui s’adresse cette formation ?
La formation « Communiquer par l’image : Picture Marketing » s’adresse à :
Des Directeurs de communication, des Chargés de communication, des Responsables des relations extérieures, des Responsables des RP, des Attachés de presse, des Chefs de projets, des Chefs de produits.
Formateur(s)
L’équipe d’intervenants sera coordonnée par notre équipe pédagogique.
Inscription
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Découvrez les prochaines dates de la formation «Communiquer par l’image : Picture Marketing »
Si cette formation vous intéresse mais que les dates ne vous conviennent pas, n’hésitez pas à nous contacter.
| Prochaines dates* | Lieu | Inscription |
|---|---|---|
| 20 novembre 2019 | Paris | Pré-inscription |
| 20 janvier 2020 | Paris | Pré-inscription |
| 17 mars 2020 | Paris | Pré-inscription |
| 18 mai 2020 | Paris | Pré-inscription |
| 6 juillet 2020 | Paris | Pré-inscription |
| 7 septembre 2020 | Paris | Pré-inscription |
| 9 novembre 2020 | Paris | Pré-inscription |
Objectifs
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Identifier les nouveaux leviers de communication par l’image (Pinterest, Instagram,Tumblr…)
Le Picture Marketing rentre dans la stratégie de communication digitale en particulier par la dimension des réseaux sociaux
Créer du contenu adapté à ces nouvelles pratiques de Picture Marketing
Choix des images, optimisation des images pour chacune des plateformes, rédaction des textes, storytelling
Favoriser les interactions avec sa communauté
Les leviers de l’engagement pour faciliter la viralité et le partage
Techniques de community management pour le Picture Marketing
Créer un univers, véhiculer des valeurs autour d’un produit ou d’une marque
Adapter les usages aux objectifs de la marque : notoriété, e-réputation, rajeunissement de la marque etc.
