Formation - Google Ads : optimiser son référencement payant/ SEA

Thématique : E-publicité & Acquisition

Présentation

Google Ads : optimiser son référencement payant/ SEA

Depuis 2004, Google est l’une des premiers systèmes publicitaires au monde. De fait, Google Ads a beaucoup évolué ces dernières années. Ces deux jours de formation visent à vous transmettre une parfaite maîtrise des arcanes de cette plateforme, que vous souhaitiez internaliser vos campagnes ou « challenger » efficacement votre prestataire.

Avec la volonté de vous proposer une offre complète, nous organisons, en complément, une formation « Google Ads perfectionnement » et « Certifications Google Ads ».

Organisme validé et référencé

Informations & Objectifs

Informations pratiques

Informations pratiques
Lieu : Paris
Durée : 2 jours soit 14 heures
Session : 3 personnes minimum
Taille : 12 personnes maximum
Tarif : 980€ x 2

Prérequis de la formation

Les stagiaires doivent apporter leur PC portable afin d’utiliser Ads durant la formation.

Les formations que nous proposons s’adaptent au niveau des participants. Le contenu évolue en fonction de la connaissance des outils Ads.

Formateur Notre formateur, expert en référencement payant, possède une expérience et une maîtrise opérationnelle de plus de 5 ans. L’équipe d’intervenants sera coordonnée par notre équipe pédagogique.

Accessibilité Public en situation de handicap, nous contacter au

09 77 21 53 21

Objectifs

Maîtriser les techniques du référencement via Ads
Créer les différents types de campagnes
Utiliser les bons formats d’annonces
Connaître le réseau Display et les techniques de remarketing
Pouvoir s’adapter aux évolutions constantes de Google Ads

À qui s’adresse cette formation ?

La formation « Optimiser son référencement payant avec Google Ads : SEA » s’adresse à : des Chargé(e)s de communication, des Responsables marketing, des Directeurs

Quelle est la méthodologie pédagogique employée ?

Cette formation est rythmée par une alternance d'exposés et de travaux pratiques.

Quelles sont les modalités d'évaluation de l'apprenant ?

Cette formation est évaluée par une étude de cas en fin de formation.

Programme

Google Ads : un système publicitaire sans équivalent

Google Ads : Présentation et chiffres-clés
Comprendre les indicateurs pilotes et clés de performance (KPI)

Parcourir la nouvelle interface « Google Ads »

Paramétrer un compte Google Ads
Définition et fonctionnement des différents paramètres et outils

Mettre en place une structure de compte optimisée

Maîtriser les systèmes de ciblage
Maîtriser la planification des mots-clés

Mise en situation : créer un plan des campagnes et des mots-clés de ciblage

Créer des campagnes efficaces sur le « Search »

Définir les ciblages géographique et linguistique
Systèmes et stratégies d’enchères

Créer des annonces optimisées sur le réseau de recherche

Adopter une démarche « centrée utilisateur »
Créer et maîtriser les extensions d’annonce

Mise en situation : créer un plan des annonces et des extensions d’annonces

Travailler plus efficacement avec Google Ads

Utiliser Google Ads Editor
Gérer modifications groupées et opportunités Google Ads

Analyser en profondeur les performances des campagnes

Interpréter les KPI liés aux performances des campagnes
Relier un compte Google Ads à un compte Google Analytics et à la Search Console

Mise en situation : créer un plan des rapports internes et externes

Optimiser les performances des campagnes sur le « Search »

Utiliser les filtres, les libellés et les règles Google Ads
Définir un ajustement des enchères par zone, par appareil et critère démographique

Créer des campagnes efficaces sur le réseau Display

Panorama des types de campagne sur le display, des formats d’annonces
Maîtriser les différents ciblages, les créations d’annonces

Mise en situation : créer un plan des campagnes sur le réseau Display

Créer des campagnes de remarketing optimisées

Paramétrer le compte Google Analytics
Les campagnes de remarketing (« Search et Display »)

Mise en situation : créer un plan des campagnes de remarketing (« Search et Display »)

Tour de table et validation des connaissances acquises durant ces deux jours

Version 1, mise à jour le 1 janvier 2020

Inscription à la formation Google Ads : optimiser son référencement payant/ SEA

Découvrez les prochaines dates de la formation :
« Google Ads : optimiser son référencement payant/ SEA »

Si cette formation vous intéresse mais que les dates ne vous conviennent pas, n’hésitez pas à nous contacter. Nous contacter Nous appeler au 09 77 21 53 21

Prochaines dates *	Lieu	Inscription
21 avril 2020	Paris	Pré-inscription
19 juin 2020	Paris	Pré-inscription
19 octobre 2020	Paris	Pré-inscription

* Pour les formations sur plusieurs jours, la date correspond au premier jour de la formation
** Les inscriptions aux sessions de formations sont closes 5 jours avant la date indiquée.

Nos formations digitales

Un catalogue de plus de 30 formations digitales

Les participants à cette formation ont également consulté les formations suivantes :

Publicité Facebook et Instagram : de la stratégie aux résultats

Maîtriser les interfaces de gestionnaire de publicité

Acquérir des savoir-faire opérationnels sur les outils de ces plateformes

Créer des campagnes publicitaires efficaces

Répartir le budget de vos campagnes entre acquisition et retargeting

Analyser les résultats de vos campagnes

Publicité digitale : maîtriser le Display

Comprendre et connaître le panorama display

Maîtriser les formats display

Connaître les modes d’achat et indicateurs

Partager et examiner les différentes tendances à suivre

Inbound Marketing : les techniques pour convertir vos prospects en clients

Etre capable de générer plus de trafic sur les sites internet

Convertir les visiteurs en prospects qualifiés

Accompagner les prospects dans leur processus de décision pour les convertir en client

Optimiser l’ensemble du processus pour faire progresser le retour sur investissement des actions d’Inbound Marketing

Google Analytics : apprendre à connaître le comportement des visiteurs et à optimiser son site

Comprendre les fondamentaux de Google Analytics

Maîtriser les fonctionnalités de la plateforme

Savoir paramétrer un compte et instaurer des rapports d’analyse

Utiliser des outils de mesure d’audience et calculer son ROI (à préciser dans le programme)

Etre en mesure de mettre en place et analyser les indicateurs de performance

Calculer les coûts d’acquisition des campagnes

Construire la stratégie multi, cross et omni canal de son entreprise

Etre capable d’intégrer les évolutions du web dans l’élaboration d’une stratégie multicanal

Savoir choisir les bons canaux en fonction du brief et des objectifs marketing

Pouvoir développer une stratégie digitale multi, cross et omni canal

Mettre en place les indicateurs de performance

Traffic manager

Savoir associer la mesure de la performance online à ses objectifs de branding, d’acquisition ou de génération de trafic

Comprendre les mécanismes et les techniques de mesure : tags, post view, post clic etc

Maîtriser l’analyse de ses actions webmarketing en personnalisant son dashboard : users, ad centric etc.

SEO : optimiser son référencement naturel

Maîtriser les fondamentaux du référencement naturel

Comprendre et quantifier les enjeux du référencement sur les moteurs de recherche

Mettre en place une stratégie de référencement naturel

Connaître le fonctionnement des outils de recherche

Evaluer les résultats de son référencement

Acquisition de trafic et performance marketing

Savoir appréhender le parcours client et le tunnel de conversion

Connaître le vocabulaire « digital – acquisition »

Maîtriser les différents leviers d’acquisition

Utiliser efficacement le référencement Google : SEO, SEA, SEM, AdWords

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