Google Ads : optimiser son référencement payant/ SEA
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Objectifs :
- Maîtriser les techniques du référencement via Ads
- Créer les différents types de campagnes
- Utiliser les bons formats d’annonces
- Connaître le réseau Display et les techniques de remarketing
- Pouvoir s’adapter aux évolutions constantes de Google Ads
Google Ads : optimiser son référencement payant/ SEA
Introduction à Google Ads et ses nouveautés récentes
- Évolution de la plateforme : de Google Ads classique à une approche basée sur l’automatisation.
- Focus sur les campagnes Performance Max : principes, avantages et cas d’usage.
- Tendances actuelles dans la génération de leads via Google Ads.
Comprendre les indicateurs clés de performance (KPI)
- Définition des métriques : CPC, CPM, CTR, Quality Score, ROAS.
- Introduction de nouveaux KPIs spécifiques aux campagnes Performance Max et aux leads.
Structuration optimale du compte pour une performance maximale
- Structuration : comptes, campagnes, groupes d’annonces.
- Gestion des objectifs multiples (ventes, leads, notoriété).
Recherche et planification des mots-clés
- Utilisation de l’outil de planification pour identifier des opportunités pertinentes.
- Stratégies pour combiner mots-clés exacts, expressions et négatifs.
Mise en place et paramètres essentiels pour une campagne Search efficace
- Définir les objectifs : leads, ventes, appels téléphoniques.
- Segmentation géographique et démographique.
- Choix des stratégies d’enchères : manuelles, automatisées, basées sur les conversions.
Création et optimisation d’annonces
- Rédaction d’annonces convaincantes avec extensions adaptées.
- Intégration d’appels à l’action orientés conversion.
Génération de leads via Google Ads
- Paramétrage des extensions de formulaire de contact pour la collecte de leads.
- Cas pratique : Mise en place d’une campagne Search avec extensions.
Découverte et intégration des campagnes Performance Max
- Fonctionnement : stratégie omnicanal basée sur l’IA de Google.
- Avantages : unifier Search, Display, YouTube, Discover, et plus encore.
- Comparaison avec les campagnes standards pour les cas spécifiques.
Configuration des campagnes Performance Max
- Choix des objectifs : e-commerce, génération de leads, branding.
- Gestion des assets : textes, images, vidéos et flux produit.
- Ateliers pratiques : création et paramétrage d’une campagne Performance Max.
Optimisation des campagnes Performance Max
- Analyse des rapports de performance spécifiques.
- Ajustement des assets et des cibles pour maximiser le ROAS.
Cas pratique : Mise en place d’une campagne Performance Max
Réseau Display et Youtube
- Utilisation avancée du réseau Display & Youtube
- Création de bannières publicitaires percutantes.
- Ciblage contextuel et comportemental.
Techniques de remarketing avancé
- Mise en place de campagnes pour reconquérir des visiteurs.
- Paramétrage de listes d’audience dans Google Ads.
Cas pratique : Mise en place d’une campagne Youtube ou Display.
Analyse des performances et reporting
- Suivi des conversions et lecture des rapports Google Ads.
- Interprétation des données pour améliorer les performances.
Utilisation de Google Analytics & Search Console
- Relier un compte Google Ads à un compte Google Analytics et à la Search Console
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d’indice de satisfaction
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Présentation de la formation Google ads
Le référencement payant est un incontournable du marketing digital. Connaître et maîtriser Google Ads permet de marquer une nette différence par rapport à ses concurrents. Le réseau de recherche affiche vos annonces sur Google au moment où vos prospects cherchent vos produits et services. Le réseau Display – riche de centaines de milliers de sites, d’applications mobiles et de chaînes YouTube – permet de toucher les internautes en fonction d’une multitude de critères de ciblage. Grâce au remarketing, vous vous adressez, de nouveau, aux internautes qui ont déjà visité votre site ou utilisé votre application mobile.
Depuis 2004, Google est l’une des premiers systèmes publicitaires au monde. De fait, Google Ads a beaucoup évolué ces dernières années. Ces deux jours de formation visent à vous transmettre une parfaite maîtrise des arcanes de cette plateforme, que vous souhaitiez internaliser vos campagnes ou « challenger » efficacement votre prestataire.
Avec la volonté de vous proposer une offre complète, nous organisons, en complément, une formation « Google Ads perfectionnement » et « Certifications Google Ads ».
Nous les avons accompagnés
Merci à la Digital Academy pour la qualité de cette formation et pour les nouvelles idées proposées que je vais m’empresser de mettre en place dans ma société.
Une formation intéressante avec un formateur qui sait intéresser. Des éudes de cas concrètes qui donnent une bonne vision des problématiques abordées.
Sujet technique et parfois complexe qui a été bien vulgarisé et rendu attrayant par de nombreux exemples et expériences de l’intervenant.
FAQ
Cette formation est ouverte à tous les professionnels du web marketing, de la communication web, ou aux entrepreneurs souhaitant développer leur visibilité en ligne. Que vous soyez niveau débutant ou déjà utilisateur intermédiaire, le programme est conçu pour s’adapter à votre rythme et vous faire monter en compétence sur l’ensemble des fonctionnalités de Google Ads.
Vous apprendrez à mettre en place des campagnes Search, Display, YouTube, et à utiliser efficacement les campagnes Performance Max. Vous verrez aussi comment lancer une publicité en ligne adaptée à vos objectifs : génération de leads, vente e-commerce, ou développement de la notoriété. La formation inclut plusieurs cas pratiques pour vous entraîner à piloter vos actions en conditions réelles.
Google Ads permet de booster rapidement votre visibilité web en complément du SEO. Vous apprendrez comment articuler votre stratégie entre SEO et SEA, afin de maximiser votre présence sur les moteurs de recherche. La formation vous montre également comment structurer vos campagnes pour optimiser votre visibilité tout en travaillant la pertinence de vos annonces.
Oui, un module est entièrement consacré à l’analyse des performances. Vous apprendrez à lire les indicateurs clés comme le CPC, le CTR, le Quality Score, le ROAS (Retour sur investissement publicitaire), et à utiliser Google Analytics et Search Console pour affiner vos stratégies. Vous saurez interpréter vos données pour améliorer en continu vos campagnes.
Tout à fait. La formation accorde une place importante aux dernières évolutions de la plateforme Google Ads. Vous découvrirez notamment comment configurer et optimiser des campagnes Performance Max, qui permettent d’unifier Search, Display, YouTube et Discover. Ces campagnes basées sur l’automatisation offrent une vraie opportunité d’optimiser votre retour sur investissement.
Notre organisme de formation vous propose une approche pratique, avec une pédagogie orientée résultats. Vous êtes accompagné par des experts terrain, pour savoir utiliser tous les leviers disponibles dans Google Ads, même pour des campagnes complexes. Chaque session est pensée pour permettre une mise en application immédiate et un suivi personnalisé, quelle que soit votre activité.
Nos formations digitales en lien
productions en blended learning, en e-learning, digitalisation de vos formations présentielles et accompagnement AMOA pour le déploiement de Learning Management Systems (LMS)