Mettre en place un jeu concours : les bonnes pratiques

Du fait des nouvelles règles sur les médias sociaux et de la hausse de la concurrence, il devient plus complexe de gagner de nouveaux followers ou promouvoir son entreprise sur les réseaux sociaux sans lancer de campagne sponsorisée. De ce fait, l’organisation d’un jeu concours s’affiche comme un excellent levier de croissance ! Afin d’en tirer pleinement profit, découvrez toutes les bonnes pratiques pour mettre en place un jeu concours et attirer le plus de participants possibles.

Dans le but d’organiser un jeu concours qui fonctionne, il est d’abord primordial de définir clairement vos objectifs. Pour y parvenir, appliquez la méthode SMART, qui se caractérise par la définition d’un objectif qualifié et quantifié, selon plusieurs critères :

• Un objectif spécifique
• Un objectif mesurable
• Un objectif atteignable
• Un objectif temporel

Déterminer le budget du jeu concours

Un jeu concours peut ne rien vous coûter ou, à l’inverse, s’avérer relativement coûteux. C’est à vous d’estimer ce que le budget alloué peut vous rapporter en termes de retour sur investissement (ROI). Notez que même si vous offrez des cadeaux qui ne vous coûtent rien, il faut aussi considérer les éventuels frais publicitaires permettant de cibler les profils qui vous intéressent.

On retrouve aujourd’hui une multitude de jeux concours, plus inventifs les uns que les autres. Mais lesquels sont les plus pertinents et les incontournables ?

Le jeu concours traditionnel

Selon les conditions de jeu, les internautes interagissent en direct sur la publication : likes, partages, commentaires… Le gagnant est ensuite, le plus souvent, élu par tirage au sort à la fin de l’opération. Mettre en place un jeu concours « simple » nécessite un minimum d’efforts aux internautes.

L’instant gagnant

Les instants gagnants vous font profiter d’un grand nombre d’interactions sur un moment donné. Le principe consiste à remplir un formulaire puis cliquer sur un appel à l’action (CTA). Suite à sa participation, l’internaute sait immédiatement s’il a gagné ou non. Avantage non négligeable : les participants peuvent gagner en un clic et répéter ce clic chaque jour durant la période du jeu pour augmenter leurs chances.

Le quiz

Parmi les jeux concours les plus populaires, le quiz est incontournable. Pour tenter sa chance, il suffit de répondre correctement aux questions posées par la marque avant d’être tiré au sort. Pour réussir à répondre à toutes les questions, le participant doit se rendre sur votre site web : hausse du trafic assuré !

Le concours User Generated Content

Le but de ce concours est d’encourager les internautes à poster une photo ou une vidéo sur un thème spécifique. Vous pouvez par exemple leur demander de partager une photo les mettant en scène avec un produit de votre marque. Celle la plus aimée, la plus partagée, la plus commentée ou tout simplement la plus originale remportera le lot mis en jeu.