Google Ads : optimiser son référencement payant/ SEA
Notre formateur :
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Objectifs :
- Maîtriser les techniques de référencement payant via Google Ads
- Créer des campagnes Search, Display et Performance Max adaptées à vos objectifs
- Choisir les formats d'annonces les plus efficaces pour votre audience
- Générer du trafic qualifié et des leads grâce au réseau Display et aux techniques de remarketing
- Piloter votre stratégie d'acquisition et vous adapter aux évolutions constantes de la plateforme
Programme de la formation Google Ads
Introduction à Google Ads et ses nouveautés récentes
- Évolution de la plateforme : de Google Ads classique à une approche basée sur l’automatisation
- Focus sur les campagnes Performance Max : principes, avantages et cas d’usage
- Tendances actuelles dans la génération de leads et de trafic via Google Ads
- Comprendre les indicateurs clés de performance : CPC, CPM, CTR, Quality Score, ROAS
- Nouveaux indicateurs spécifiques aux campagnes Performance Max et à la génération de leads
Structuration optimale du compte pour une performance maximale
- Organisation des comptes, campagnes et groupes d’annonces
- Gestion des objectifs multiples : ventes, leads, notoriété
- Recherche et planification des mots-clés avec l’outil de planification Google
- Stratégies pour combiner mots-clés exacts, expressions et négatifs
Mise en place et paramètres essentiels pour une campagne Search efficace
- Définir vos objectifs : leads, ventes, appels téléphoniques
- Segmenter géographiquement et démographiquement votre audience
- Choisir une stratégie d’enchères manuelle, automatisée ou basée sur les conversions
- Rédiger des annonces convaincantes avec des extensions adaptées
- Intégrer des appels à l’action orientés conversion
- Paramétrer les extensions de formulaire pour générer des leads
- Cas pratique : déployer une campagne Search avec extensions
Découverte et intégration des campagnes Performance Max
- Comprendre la stratégie omnicanale basée sur l’IA de Google
- Unifier Search, Display, YouTube et Discover sur un seul objectif
- Comparer Performance Max aux campagnes standards selon vos cas d’usage
- Choisir vos objectifs : e-commerce, génération de leads, branding
- Gérer vos assets : textes, images, vidéos et flux produit
- Atelier pratique : paramétrer une campagne Performance Max
- Analyser les rapports de performance et ajuster vos assets pour maximiser le ROAS
Réseau Display et Youtube
- Exploiter le réseau Display et YouTube pour toucher de nouvelles audiences
- Créer des bannières publicitaires percutantes
- Cibler par contexte et par comportement
- Reconquérir vos visiteurs grâce au remarketing avancé
- Paramétrer vos listes d’audience dans Google Ads
- Cas pratique : lancer une campagne YouTube ou Display
Analyse des performances et reporting
- Suivre vos conversions et lire vos rapports Google Ads
- Interpréter vos données pour améliorer vos résultats
- Relier votre compte Google Ads à Google Analytics et à la Search Console
4.75/5
d’indice de satisfaction
93%
de taux de satisfaction
100%
de taux de rétention
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Modalités de la formation Google Ads
Prérequis de la formation
À qui s'adresse cette formation ?
Quelle est la méthodologie pédagogique employée ?
Quelles sont les modalités d'évaluation ?
Quelle est l'assistance prévue pour les formations à distance ?
Les opérateurs de compétences partenaires
Référencement payant : initiation à Google Ads
Le référencement payant est un incontournable du marketing digital. Maîtriser Google Ads vous permet de marquer une nette différence par rapport à vos concurrents. Le réseau de recherche affiche vos annonces au moment où vos prospects cherchent vos produits et services. Le search reste d'ailleurs le premier levier de la publicité digitale en France, avec près de 5 milliards d'euros investis chaque année.
Le réseau Display, riche de centaines de milliers de sites, d'applications mobiles et de chaînes YouTube, vous permet de toucher les internautes selon une multitude de critères de ciblage. Grâce au remarketing, vous vous adressez de nouveau aux internautes qui ont déjà visité votre site ou votre application.
Depuis 2004, Google est l'un des premiers systèmes publicitaires au monde et sa plateforme a beaucoup évolué ces dernières années. Son fonctionnement n'est pas toujours simple à décrypter : une décision de justice a même sanctionné le manque de clarté de ses règles de fonctionnement à hauteur de 150 millions d'euros. Maîtriser vous-même les rouages de la plateforme reste le meilleur levier, que vous internalisiez vos campagnes ou que vous souhaitiez challenger efficacement votre prestataire.
Ces deux jours de formation vous transmettent une parfaite maîtrise des arcanes de Google Ads. Avec la volonté de vous proposer une offre complète, nous organisons aussi une formation « Google Ads perfectionnement » et « Certifications Google Ads ».
Nous les avons accompagnés
Merci à la Digital Academy pour la qualité de cette formation et pour les nouvelles idées proposées que je vais m’empresser de mettre en place dans ma société.
Une formation intéressante avec un formateur qui sait intéresser. Des études de cas concrètes qui donnent une bonne vision des problématiques abordées.
Sujet technique et parfois complexe qui a été bien vulgarisé et rendu attrayant par de nombreux exemples et expériences de l’intervenant.
Nos formations digitales en lien
productions en blended learning, en e-learning, digitalisation de vos formations présentielles et accompagnement AMOA pour le déploiement de Learning Management Systems (LMS)
FAQ
Cette formation s’adresse à tous les professionnels du web marketing, de la communication web, ou aux entrepreneurs qui souhaitent développer leur visibilité en ligne. Que vous soyez débutant ou déjà utilisateur intermédiaire, le programme s’adapte à votre rythme et vous fait monter en compétence sur l’ensemble des fonctionnalités de Google Ads.
Vous apprenez à mettre en œuvre des campagnes Search, Display, YouTube, et à utiliser efficacement les campagnes Performance Max. Vous voyez aussi comment adapter votre publicité en ligne à vos objectifs : génération de leads, vente e-commerce ou développement de notoriété. Plusieurs cas pratiques vous entraînent à piloter vos actions en conditions réelles.
Google Ads booste rapidement votre visibilité web en complément de votre référencement naturel. Vous apprenez à articuler votre stratégie entre SEO et SEA pour maximiser votre présence sur les moteurs de recherche. C’est un enjeu suivi de près par les autorités : la part des contrôles consacrés au commerce en ligne progresse chaque année, ce qui renforce l’intérêt de structurer une visibilité solide et durable plutôt qu’opportuniste.
Oui, vous apprenez à rédiger des messages percutants sans risquer de tomber dans des pratiques jugées trompeuses. Une pratique publicitaire devient trompeuse dès qu’elle contient des éléments faux ou omet une information substantielle pour le consommateur. Vous construisez des annonces convaincantes tout en respectant ces exigences, ce qui protège votre marque et renforce la confiance de vos prospects.
Oui, vous apprenez à paramétrer vos audiences et vos listes de remarketing dans Google Ads. Cette pratique reste encadrée par la loi, qui impose de « recueillir le consentement des internautes avant toute opération d’écriture ou de lecture de cookies ». Une sanction récente de 325 millions d’euros a rappelé cette obligation d’information claire. Vous repartez avec des pratiques de ciblage conformes et durables.
Oui, un module est entièrement consacré à l’analyse des performances. Vous apprenez à lire le CPC, le CTR, le Quality Score et le ROAS, et à utiliser Google Analytics et Search Console pour affiner vos stratégies. Vous savez interpréter vos données pour améliorer en continu vos campagnes.
Tout à fait. La formation accorde une place importante aux dernières évolutions de Google Ads. Vous découvrez comment configurer et optimiser des campagnes Performance Max, qui unifient Search, Display, YouTube et Discover pour optimiser votre retour sur investissement.
Notre organisme vous propose une approche pratique, avec une pédagogie orientée résultats. Vous êtes accompagné(e) par des experts terrain qui vous montrent comment utiliser tous les leviers disponibles, même pour des campagnes complexes. Chaque session permet une mise en application immédiate et un suivi personnalisé.
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