Formation Facebook Ads en 2024 : toujours d’actualité ?

Chaque année les marketeurs se laissent persuader que : “ce n’est pas utile d’être présent sur Facebook”, que “les utilisateurs se sont lassés de Facebook” ou encore que “les jeunes n’y sont pas”. Pourtant, avec plus de 2,9 milliards d’utilisateurs actifs par mois, Facebook reste encore aujourd’hui le premier réseau social à l’échelle mondiale.

En 2024, la publicité sur Facebook reste une composante clé de la stratégie marketing d’une entreprise. Cependant, les évolutions de la plateforme et l’émergence de nouvelles plateformes sociales soulèvent une question : est-il toujours nécessaire de se former sur Facebook Ads ? Cet article explore les dernières mises à jour, les avantages de la formation continue et les stratégies pour maximiser l’efficacité des campagnes publicitaires sur Facebook.  

Facebook Ads a beaucoup évolué depuis ses débuts, et 2024 apporte son lot de changements significatifs. Parmi les mises à jour récentes, on note l’intégration accrue de l’e-commerce et l’utilisation des contenus générés par les utilisateurs (UGC) pour booster l’engagement des annonces. Cependant, cela ne s’arrête pas là. Facebook prévoit l’ajout de nouvelles fonctionnalités pour la plateforme. Voici les principales :  

• Recommandations plus précises grâce à l’IA 

Facebook a mis à jour ses algorithmes de classement pour les reels et le feed afin de proposer des recommandations plus pertinentes. L’ambition de Facebook pour 2026 est claire : “disposer de la meilleure technologie de recommandation au monde”. Grâce à l’intelligence artificielle, les publicités seront mieux ciblées, offrant une expérience utilisateur plus personnalisée.  

• Amélioration de l’expérience vidéo 

Pour continuer d’attirer les jeunes sur la plateforme et concurrencer TikTok, Facebook mise sur la vidéo, avec une amélioration du lecteur vidéo et la possibilité de partager des vidéos rapidement via Facebook ou d’autres plateformes. Cette stratégie vise à capitaliser sur l’essor du contenu vidéo court et engageant, un format particulièrement prisé par les jeunes utilisateurs. 

• Monétisation des contenus 

Facebook propose un Mode Professionnel (non disponible dans l’UE pour le moment) qui permet à tout un chacun de devenir créateur sur la plateforme et de monétiser du contenu. Cette fonctionnalité ouvre de nouvelles opportunités pour les créateurs de contenu, facilitant la génération de revenus via Facebook.

 Avec plus de 2,9 milliards d’utilisateurs actifs par mois, Facebook reste encore aujourd’hui le premier réseau social à l’échelle mondiale. Cette année encore, le nombre d’utilisateurs a augmenté de 4% par rapport à 2022. La formation continue sur Facebook Ads offre donc de nombreux avantages pour les marketeurs. Non seulement elle permet de rester à jour sur les dernières fonctionnalités et meilleures pratiques, mais elle améliore également les compétences techniques et stratégiques nécessaires pour optimiser les campagnes publicitaires. 

Importance de la formation avec l’intelligence artificielle 

Maîtriser les nouvelles capacités de produits rendues possibles par l’IA et les recommandations améliorées est essentiel pour maximiser l’efficacité des campagnes publicitaires. Par exemple, comprendre comment optimiser les algorithmes de recommandation peut significativement améliorer le ciblage et la performance des annonces.

En 2024, atteindre et engager son public cible sur Facebook Ads nécessite l’utilisation de nouveaux outils et de fonctionnalités avancées. Les annonceurs doivent non seulement comprendre les comportements de leur audience, mais aussi adapter leurs stratégies de ciblage pour maximiser l’impact de leurs campagnes.  

En France, Facebook compte environ 35 millions d’utilisateurs actifs mensuels, représentant une part significative de la population. Cela souligne l’importance de cibler efficacement cette audience pour maximiser l’engagement et les conversions. 

De plus, les mises à jour de Facebook Ads incluent des restrictions sur le ciblage des adolescents, limitant les options de ciblage aux critères d’âge, de localisation et de genre. Pour les marketeurs, cela signifie qu’il faut se concentrer sur la qualité des visuels créatifs pour capter l’attention de cette audience spécifique. Par exemple, une campagne pour un produit de beauté a utilisé des vidéos courtes et dynamiques pour engager les jeunes utilisateurs, augmentant les conversions de 25% grâce à un ciblage précis et des créatifs attrayants. 

Gérer efficacement son budget publicitaire et optimiser le retour sur investissement (ROI) sont des compétences essentielles pour toute campagne Facebook Ads. Les nouvelles fonctionnalités comme les campagnes « Advantage+ » et les enchères au coût par résultat aident les annonceurs à maximiser leurs dépenses tout en obtenant des résultats significatifs. 

Selon une récente étude Metricool, les campagnes d’engagement dominent, représentant 42,4 %, suivies de près par les campagnes de Trafic, avec 32,6 %. Selon la même étude, les entreprises allouent un budget plus important aux annonces Facebook, avec une différence notable par rapport à TikTok. En matière de publicité Facebook, reste la plateforme numéro 1 pour les entreprises. Se former à Facebook Ads est donc crucial pour rester à jour et créer des campagnes performantes. Pour en savoir plus sur le programme de notre formation Facebook et Instagram Ads, une stratégie de campagne publicitaire gagnante, contactez-nous.  

Bien que Facebook Ads reste un outil puissant, il est important de considérer d’autres plateformes publicitaires pour diversifier ses stratégies. Google Ads, Instagram et d’autres réseaux sociaux offrent des opportunités uniques qui peuvent compléter et renforcer les campagnes publicitaires sur Facebook. C’est d’ailleurs la raison pour laquelle notre formation comporte 2 réseaux : Facebook et Instagram ads.  

• Google Ads : Idéal pour le marketing basé sur les intentions de recherche, offrant une grande précision dans le ciblage des annonces. 

• Instagram Ads : Bénéficie d’un fort engagement visuel et est particulièrement efficace pour les marques de mode et de lifestyle. 

• TikTok Ads : Gagne en popularité pour les campagnes visant un public plus jeune avec des formats de contenu créatifs et engageants. 

En 2024, se former sur Facebook Ads reste indispensable pour les marketeurs souhaitant optimiser leurs campagnes publicitaires. Les nouvelles mises à jour et fonctionnalités offrent des opportunités uniques pour atteindre et engager les audiences de manière plus efficace. Cependant, il est également crucial de diversifier ses stratégies publicitaires en utilisant d’autres plateformes pour maximiser l’impact et le ROI global des campagnes. Alors, faut-il toujours se former sur Facebook Ads en 2024 ? La réponse est un oui sans hésitation.