Avant de faire de la publicité sur Facebook, il est important d’en comprendre les coutumes, mais aussi d’utiliser les bons outils pour analyser l’impact des investissements à venir. Et afin de pouvoir mesurer l’efficacité des publicités Facebook, il faut pouvoir collecter un certain nombre de données en amont. C’est le rôle du pixel Facebook ! On fait le point sur cet outil de retargeting.

La révolution des réseaux sociaux a apporté avec elle, une conséquence inattendue : les données. À ce jour, le marketing s’appuie majoritairement sur l’analyse et les décisions des data issues de ces plateformes aux centaines de millions d’abonnés !

Si vous voulez vendre sur Internet en 2022, le Pixel Facebook s’affiche comme l’un des outils les plus performants. Mis en place en 2014, il se caractérise par une ligne de code Javascript à insérer directement sur son site web, afin de récolter toutes les données des visiteurs. Plus officiellement, Facebook définit le Pixel Facebook comme « un outil d’analyse qui vous permet de mesurer l’efficacité de vos publicités en suivant les actions entreprises par les internautes sur votre site web ».

Du fait des spams à répétition et de son côté old school, les mails sont aujourd’hui de moins en moins lus et ouverts. Avec le Pixel Facebook, la plateforme va lire les activités des utilisateurs via leur profil directement. Il est possible de paramétrer cet extrait de code, afin que soit analysé les visites, mais également les actions réalisées sur votre site web.

Vous êtes propriétaire d’un site e-commerce ? Vous pouvez par exemple récolter les données d’internautes :

• qui ont acheté des produits ;
• qui se sont arrêtés au moment de payer ;
• qui ont ajouté des produits à leur liste de favoris…

Facebook permet ensuite, avec le Pixel inséré dans le codage de votre site, de lier le profil attribué à cette action. Une fois ces données récupérées, il est possible de les réutiliser pour créer des audiences personnalisées et mettre en place des campagnes de retargeting.

Cet outil présente bon nombre d’avantages pour votre compte publicitaire. En voici quelques-uns dont vous pourrez profiter si vous utilisez correctement le pixel Facebook Ads !

#1 Suivre ses conversions et déterminer son ROAS

Une conversion se distingue par une action réalisée par une personne sur un site web. Celle-ci peut se matérialiser de différentes façons : une inscription à une newsletter, une prise de contact, un ajout au panier, un achat… À partir d’une configuration du pixel, vous pouvez alors tracker les internautes ayant opéré des actions de conversion pré-définies sur votre site !

En définissant par exemple la valeur d’une conversion, vous parvenez à mesurer le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) directement via le tableau de résultats de votre compte publicitaire.

#2 Créer des audiences personnalisées et faire du reciblage

Il est par ailleurs possible de créer des segments d’audience personnalisés selon les données de conversions collectées par le pixel Facebook. Grâce à ces audiences, vous pouvez créer une annonce reciblant les visiteurs qui ont ajouté un produit au panier sans finaliser leur achat.

L’avantage majeur ? Vous personnalisez votre communication et suivez les utilisateurs tout au long de l’entonnoir de conversion avec des offres adaptées ! Il existe de nombreuses possibilités en matière de personnalisation de ciblage à l’aide du pixel.

#3 Créer des audiences similaires pour dénicher plus de prospects

Facebook peut exploiter l’ensemble de ces données de suivi afin de vous aider à construire des audiences similaires à des groupes de segments. Il s’agit d’individus ayant les mêmes préférences, intérêts et caractéristiques démographiques que celles ayant eu une certaine interaction avec votre site web. Ainsi, vous aurez l’opportunité d’élargir votre base de données de clients potentiels !

#4 Optimiser la conversion de vos publicités

Ce bout de code Javascript peut vous enfin aider à optimiser vos publicités pour un événement de conversion préalablement défini. Grâce aux informations recueillies par le pixel, l’algorithme Facebook a la possibilité d’optimiser la diffusion des annonces publicitaires selon les actions que vous avez sélectionnées. Les annonces seront alors diffusées auprès des internautes les plus susceptibles d’effectuer l’action recherchée. Notez que le coût d’acquisition d’une telle audience est bien plus faible.